oled电视市场路在何方？ 索尼归队能否捅破天花板-og电子游戏

        当前，在中国以及全球彩电技术创新和产业升级的浪潮中，被誉为下一代显示技术的oled电视成为当之无愧的焦点和中心。特别是在中国市场上，消费的高端化、品质化和差异化升级浪潮加速袭来，进一步为oled电视的市场引爆注入新的动力。

        进入2017年，oled电视不仅面临自身市场推广快速破局的问题，还要面临来自液晶、量子点等现有产品的竞争，扩张步履阑珊。在这一进退维谷的市场局面下，作为全球oled电视产业开创者的索尼选择高调归队，不仅给原本陷入彷徨的oled电视阵营注入新的信心和斗志，更为oled电视的变革指明新的方向。那么，索尼归队真的能打破oled电视的市场天花板吗？

现状：oled风已至、局未破

        在全球市场上，当前除了oled，再也找不到可以取代液晶显示技术的新科技、新产品。即便是受到三星等企业力捧的qled电视，不过是在背光源上加入量子点，本质还是液晶电视。可以说，qled只是现有液晶技术的改良版，彩电未来还要看oled。

        相较之下，oled因不需要背光源、广视角、广色域等天然优势被寄予厚望，成为彩电行业众望所归的发展趋势和商业前景。然而，oled电视当前的最大尴尬在于，徒有一手好牌，一些品牌却打得差强人意。lg、松下、创维、康佳等企业前仆后继推广oled电视，却始终未能推动这一产品步入大众普及通道。接下来，如果再迟迟不能引爆也势必会拖累oled整个产业链的完善和技术的持续迭代。

透过oled近年来在中国市场推广多年未能引爆的现象，可以看到：首先，从市场引爆的角度来看，一些企业对于oled电视的产品推广，只是定位于初级的面板可弯曲、可折叠，单一强调面板优势，并没有围绕用户需求和消费升级，真正释放oled电视的技术和功能价值；

        其次，从推广的企业阵营来看，缺乏主流高端进口品牌的强势引爆。在现在oled电视阵营中，lg是最大牌的一家，但是其当前在中国彩电市场的品牌认知度偏低、市场份额占比小。同时，其品牌近年来对高端品质用户群体缺乏号召力；创维虽然在中国市场位居前列，但其品牌定位中低端，而且一直采取低价格普及oled电视，无疑于是本末倒置。

        再者，从用户体验的角度来看，与现有液晶电视，以及液晶改良版qled电视相比，oled电视的市场名知度仍然偏低。一方面，液晶电视拥有20年的推广普及和全阵营的企业共同教育市场和用户，而oled目前从上市推广不过短短四五年时间；另一方面，则是oled电视阵营中在推广和引爆过程中，一直缺乏真正有号召力的领军企业拉动。

       作为彩电业"黑科技"的oled电视，其产品和技术的高关注度与市场的未开局引爆，形成鲜明对比。可以说，这既是挑战，也是机会。如今oled电视上下游产业链正在走向成熟。随着oled面板良品率的大幅提高，除了lgd之外，中国的京东方、华星光电等投产oled面板，消费者所顾忌的"良品率差、寿命短"等问题都得到有效解决。在产业链下游，从苏宁、国美到京东、天猫等零售巨头都在布局oled电视的市场推广。

同时oled电视阵营已经步入一轮持续壮大的良性发展通道中。特别是行业巨头索尼的强势归队，给oled电视市场"再添一把火"。特别是过去两年来，索尼在全球高端大屏市场上的消费引爆力，让行业相信这将成为今年oled电视市场引爆的核心骨干，从而强势引领oled的市场发展。

        此外，中国消费市场正在开启一轮全面高端化、精品化和个性化的新浪潮，特别是一大批的中产、新富消费者愿意为"新品好产品"付出。同时，随着中国城乡住房结构的持续改善和经济收入的快速增长，带来的则是电视消费市场的大屏化和高端化全线引爆。这为oled电视画质和色彩的释放提供更大舞台，也让消费者可以获得超出液晶的音视频体验。

拐点：索尼强势归队，市场未销先热

        在全球oled电视市场上，索尼从来都不是参与者，而是产业的开创者和领导者。如今，时隔10年后索尼于2017年初再次亮剑oled电视市场，上演一出"王者归来"的战略戏码。更让全球彩电产业意识到，索尼的归队绝非偶然，一个属于oled电视的高端消费新时代正在到来。

        索尼中国董事长兼总裁高桥洋丝毫不掩饰对于oled市场的野心，其多次表示，我们不是推出一款oled电视，要通过这一显示平台和索尼独创的技术，为用户带去超出想象和惊喜的影音娱乐体验，成为中国oled电视市场的领导者，巩固在高端市场的领先地位。